Sfruttare l’attualità per dare enfasi al prodotto. Questa è una delle possibilità che la pubblicità può sfruttare per rendere interessanti campagne che rischierebbero altrimenti di cadere nell’anonimato. L’esempio è dato dalla nuovissima campagna per le scarpe da calcio Lotto che mostrano un neoscudettato Julio Cruz orgoglioso di indossare scarpette “migliori” di quelle indossate da Materazzi l’11 Maggio a San Siro contro il Siena, per fallire il rigore.

Stemperata l’ansia da tricolore, un modo per divertire e per sfruttare al massimo la pubblicità comparativa in modo simpatico e sicuramente acuto. Forse anche questo è non convenzionale, non nell’art, non nell’image, non nella photo, ma nel copy. Una sfida a distanza tra marche leader nel loro settore, anche se per target differenti.

L’augurio è che si presentino sempre più occasioni di questo genere, per prendersi forse meno sul serio e per dare nuova freschezza alla comunicazione italiana.

Copy non convenzionale per uno scudetto non convenzionale.

Microsoft lancerà “Messenger Tv”, un servizio internet per integrare a “Windows Live Messenger” un canale televisivo. Il servizio sarà disponibile grazie all’accordo tra Microsoft, televisioni e numerose multinazionali come Mtv, Sony, Emi e Bbc.

Per di più, il fenomeno dei video su web è esploso e si può considerare oramai molto considerato.
In Italia Messenger Tv punterà sulla trasmissione di diversi spezzoni di programmi come “Very Victoria”, “Loveline”, “Stasera niente Mtv”. Inoltre si sfrutteranno le partnership con Mediaset e Coming Soon Television, Ansa e Agr, Sportal.

Un nuovo possibile rivale per lo strapotere on-line tra di Youtube e Google.

Avverà un’esclusiva anteprima mondiale degli elettrodomestici Ardo, un marchio Merloni S.p.a., con un allestimento particolare e curato per emozionare rtramite forme e colori. L’iniziativa avrà luogo presso la Triennale Bovisa tra il 15 e il 21 Aprile.

Parallelamente avranno luogo:

- una mostra fotografica del noto fotografo di origini olandesi Bert Teunissen (www.bertteunissen.com) ;

- un’opera lirica, allestita da Antonio Panzuto, in un vecchio frigorifero.

Orario apertura al pubblico: 10 - 24.

Sarà inoltre proposto un BB, Bovisa Brunch, per bambini, Domenica 20 aprile dalle 11.30 alle 14.30.

Tutte le informazioni @ http://www.dayardo.com/

E’ di oggi la notizia che Rupert Murdoch potrebbe affiancare Bill Gates per acquistare Yahoo!. Sembrerebbe già pronta un’offerta superiore a quella precedente per convincere i vertici Yahoo! a vendere.

Imponente il piano degli acquirenti che affiancherebbero il motore Yahoo! a Msn e MySpace. Yahoo! sta cercando un modo per difendersi e mantenere la proprietà. Wall Street lascia trapelare che entro 2 settimane il caso dovrebbe risolversi.

Per lo meno entro la dead-line imposta da Microsoft, ovvero il 26 Aprile, dopo la quale la cosietà di Bill Gates minaccia di giocare al ribasso.

Mediastars sta raccogliendo numerose interviste ai protagonisti diretti del mondo della comunicazione italiana. Emerge, dalle loro argomentazioni, un dato interessante. Gli ultimi anni della comunicazione si sono distinti per la forte influenza del marketing nella creazione delle campagne pubblicitarie. Stiamo vivendo un’epoca in cui i numeri contano più che in ogni altro periodo storico, in termini di investimenti, in termini di ritorno economico…in termini di denaro, insomma. Ma da alcuni importanti esponenti delle maggiori agenzie italiane, giunge un invito prepotente verso un ritorno alle origini: potere ai creativi. Negli anni sessanta, quando cominciò il movimento pubblicitario più moderno, non erano certo i maestri della finanza ad aprire agenzie pubblicitarie in grado di far vendere un prodotto. Piuttosto, i manager d’azienda si affidavano ai creativi veri e proprio. Dunque, oggi ci si auspica un ritorno agli inizi, con agenzie in mano ai creativi, senza intermediari, in cerca di emozioni e sentimenti, più che di numeri. Sembra essere in crisi quindi l’ideale di agenzia in mano a finanzieri. Questo perchè? I motivi possono essere i più disparati. Sembra innanzitutto che il pubblico si sia oramai abituato all’idea di un mercato in grado di pensare solo ed esclusivamente ai numeri, mentre la vita reale, fortunatamente, talvolta riesce anche a farne a meno. Inoltre, il contatto da cui nascono le campagne pubblicitarie di maggior successo deve essere un’emozione trasmessa, un’esperienza, che non può essere quantificata, bensì qualificata. E nella qualità risiede l’idea creativa.  In compenso non è possibile giustificare un investimento economico senza prevederne un ritorno. Dunque il dibattito è acceso.

L’advertising dipende dalla creatività o dal marketing?

Be the change you want to see in the world: se vi siete stufati del solito biglietto da visita anonimo e senza personalità, AdmCom ha la soluzione che fa al caso vostro. Year of Creativity 2008 offre una svariata scelta di “singolari biglietti da visita” da personalizzare o inviare ad amici e parenti per uscire un pò dagli schemi. Si tratta di una tecnica viral che punta all’utilizzo del passaparola per ottenere, tramite la registrazione necessaria per usufruire del servizio, informazioni sugli utenti. Il viral è un metodo oramai fortemente utilizzato per raccogliere database di utenti ai quali rivolgersi successivamente per proposte commerciali. La comunicazione di questo tipo, definita “non-convenzionale”, rimane però tale solo grazie ad uno sforzo creativo continuo. Questa strategia molto simpatica che punta all’utilizzo di biglietti da visita divertenti sembra essere stata accolta con molto entusiasmo dal pubblico.

Il viral si conferma un ottimo metodo di comunicazione, fuori dalle righe.

Avrà luogo a Roma tra il 17 e il 19 Aprile 2008 il Digigraf, l’evento riguardante le tecnologie digitali e i servizi di promozione e comunicazione. Il tutto avrà luogo a Roma, presso la Fiera Roma - Ingresso Est. L’orario di visita previsto è 10-18.

Digigrav si rivolge a tutti gli operatori del settore, che come sappiamo è in continua evoluzione. Saranno presentate le novità in campo digitale e avranno luogo numerose conferenze tra le quali spicca “La multimedialità nelle nuove frontiere della comunicazione”, prevista alle ore 10.30 di sabato 19 Aprile.

L’ingresso sarà gratuito, su invito.

Per tutte le informazioni visitare: www.digigraf2008.it

Torna tra il 4 Aprile e il 4 Maggio a Salerno, la mostra di progetti di comunicazione rifiutati o censurati, esposti per appassionati e addetti ai lavori.

Dopo Milano, Cava de’ Tirreni e Narni, è il turno di Salerno che allestirà la sede dell’iniziativa presso il Convento San Michele;

L’inaugurazione avverrà Mercoledì 2 aprile alle ore 11:00, mentre la visita sarà possibile ogni giorno dalle 18.00 alle 22.00.

Le categorie di suddivisione dei lavori presentati saranno advertising classico, progettazione grafica e spot TV.

Tutte le info @ www.creativesarebad.com

E’ stato inaugurato recentemente a Milano, esattamente in via Gian Giacomo Mora, nei pressi Colonne di San Lorenzo, il primo Temporary Club italiano Adidas, all´interno del locale Cuore.
Per un periodo di due mesi, Cuore ospiterà il mondo Adidas Originals. Particolare attenzione è riservata alla collezione “Sounds of the City”, dedicata alle metropoli e al loro legame con i generi musicali.
Scarpe e abbigliamento ispirati al sound della città, per tutti i generi. La collezione è formata da 5 differenti linee: Tuff Gong (Kingston), Blue Note (New Orleans), Motown (Detroit), Jam Master Jay (Queens) e Alligator Records (Memphis).