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Mediastars si appresta ad indire gli appuntamenti relativi alle riunioni delle giurie selezionatrici per l’assegnazione dei riconoscimenti nell’ambito della XIII Edizione del Premio. novembre 7, 2008

Posted by mediastareditore in Mediastars, News.
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Giuria Sezione Stampa XII Edizione Premio Mediastars

Giuria Sezione Stampa XII Edizione Premio Mediastars

 

 

MEDIASTARS avendo scelto come valore esclusivo la professionalità, crea per ognuna delle edizioni del concorso una Giuria di alta qualificazione tecnica, nominando per ciascun ambito di specializzazione, professionisti in grado di dare giudizi di sostanza sia in merito ai lavori iscritti in concorso e sia nel merito della professionalità e del talento degli operatori.

Ogni Giuria sarà composta da professionisti della comunicazione inviati appositamente dalle associazioni che patrocinano il premio, da tecnici pubblicitari scelti per la loro alta professionalità e da altri professionisti che ci faranno pervenire le proprie candidature.

Il meccanismo di voto è semplice: i giurati hanno due voti a disposizione, la possibilità di esprimere un giudizio composito, sia di tipo specialistico sulle tecniche  impiegate e sia,  più in generale,  sul valore comunicativo delle campagne in esame.

Da questa impostazione derivano due classifiche: la prima in base al valore dell’arte dei Tecnici  professionisti che hanno collaborato alla realizzazione della campagna, valore che viene ufficialmente riconosciuto con l’assegnazione delle Special Stars (premio personale oggi molto ambito), la seconda invece in base ai voti riportati dalle diverse campagne nelle diverse sezioni e che porta all’assegnazione dei premi alle prime tre campagne di ciascuna Sezione.

Tra le innovazioni più importanti proposte da c’è quella di aver abolito la suddivisione in categorie merceologiche, portando in gara la realtà della programmazione al pubblico in sequenza libera. Questo dà modo a ogni soggetto pubblicitario di concorre da solo contro tutti gli altri della sua Sezione, anche nel caso di campagne multisoggetto.

Così vengono premiati solo i soggetti che sanno emergere, che hanno una qualità superiore ed una forza comunicativa  più coinvolgente.

Sarà molto gradita la candidatura di alcuni delegati della vostra azienda o agenzia per fare parte di uno o più appuntamenti di giuria, in modo di potere dare giudizi di sostanza, sia in merito ai lavori iscritti in concorso e sia in merito alla professionalità e al talento degli operatori.

Vi preghiamo di inviare le vostre candidature al seguente indirizzo: giurie@mediastars.it

 

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La storia di Upim in un soffio maggio 19, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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Lo storico grande magazzino Upim (“Unico Prezzo Italiano Milano”) compie ottant’anni. Per l’occasione riapre rinnovato lo store di via Torino, a Milano e invece di spegnere le candeline su una grande torta, si potrà sì soffiare, ma su una vetrina interattiva (la prima in Italia che interagisce soffiando).

Per una settimana a partire da oggi, grazie a una vetrina interattiva attivata da un semplice «soffio» dei clienti, sarà infatti possibile ripercorrere su sei wall screen la storia del magazzino. Dal 22 ottobre 1922, quando, con un assortimento di quattromila articoli a due, tre e quattro lire, nasceva il primo negozio Upim a Verona (subito replicato a Milano e Brescia), pasando per il successo degli anni 70 e arrivando fino ai giorni nostri.

Ma quella della vetrina non sarà l’unica novità che porterà questo importante compleanno. Infatti il punto vendita di via Torino, presenterà molte novità, a partire da veri e propri «negozi nel negozio», come il settore bambino e la profumeria «Bellezza e benessere». Ma, anche, «Ritmo Upim», la radio in store che, prima in Italia, propone accompagnamenti musicali diversi nei vari reparti: per esempio latino e R&B nel settore donna, rock in quello maschile.

Fare la spesa con Fiat Ducato maggio 16, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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Per comunicare che capienza e comodità sono le caratteristiche del vano bagagli del suo Ducato, Fiat ha pensato bene di inserirsi nella pratica quotidiana di qualsiasi casalinga, di Voghera e non, e nello specifico nella fatidica fase di prelevamento del carrello.

Tutto questo è accaduto in un centro commerciale di Francoforte, dove il Ducato della Fiat è diventato un trolley shelter, vale a dire quel box che ospita i carrelli, che per l’occasione è stato ricostruito con le sembianza del famoso monovolume.

La campagna, firmata Leo Burnett Francoforte, è mirata a promuovere la capienza del vano bagagli, il più grande della categoria, e la comodità e  la leggerezza della manovra di carico, paragonabile a quella di un carrello per la spesa. All’interno dello shelter inoltre, brochures illustrative per specificare tutte le caratteristcihe del Ducato e le indicazioni per raggiungere lo showroom Fiat più vicino.

Pare che la campagna abbia sortito gli effetti sperati, considerato l’aumento di vendite all’indomani dell’ambient.

 

Ancora Audiweb..le novità! maggio 14, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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Presentata un mese fa la ricerca Audiweb conta su appena 13 aderenti, anche se i big non mancano.

I dieci promotori sono infatti Matrix-Telecom Italia, Il Sole 24 Ore, Elemedia-Gruppo Espresso, Rcs Digital, Tiscali, Wind, RaiNet, Publitalia 80, Seat Pg e Class Pubblicità.

I responsabili dichiarano che il lavoro più grosso è quello di costruire il catalogo dei siti e di decidere come rilevare i diversi canali dei portali, se singolarmente o in forma aggregata. Nel frattempo, gli editori web però sono ancora in ordine sparso.

La questione è quindi portare tutti a comunicare secondo standard condivisi e con chiarezza.

Staremo a vedere cosa ne pensano gli editori.

Il futuro dei motori di ricerca maggio 12, 2008

Posted by fedeciocia in Mediastars, News.
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E’ europeo il Google del futuro e alla sua progettazione sta lavorando un team di ricercatori europei, tra i quali anche alcuni scienziati del Politecnico di Milano.

Il progetto ha già un nome, si chiama “Pharos”, verrà finanziato dalla Comunità Europea e coinvolgerà anche grandi realtà industriali come France Telecom e la norvegese Fast.

L’obiettivo è quello riunire le migliori competenze del Vecchio Continente in materia di motori di ricerca, per crearne uno che sarà multimediale, e cioè capace di effettuare ricerche non solo su documenti testuali, ma anche su file audio, video, e immagini. Pharos sarà un progetto rivoluzionario con delle modalità di utilizzo molto particolari.

E’ ideato come un sistema molto aperto. Secondo gli esperti, vi si potrà infatti inserire qualsiasi algoritmo di analisi di dati multimediali, quale ad esempio un algoritmo di riconoscimento dell’identità del parlatore o di ricerca di edifici all’interno di materiali video, in modo che il sistema possa sfruttare un’ampia gamma di possibilità per rispondere a interrogazioni mai tentate prima.

Pharos avrà anche le caratteristiche tipiche del web 2.0, cioè la capacità di personalizzare le risposte alle interrogazioni e l’interfaccia utente, e il contributo italiano riguarderà proprio lo sviluppo di questo aspetto.

Staremo a vedere quello che succederà.

Un drago si aggira per Torino! maggio 9, 2008

Posted by fedeciocia in Mediastars, News.
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Inizialmente era solo un uovo gigante, con tanto di battito cardiaco, installato in Piazza Vittorio Veneto a Torino, ma il non-convenzionale non ha limiti e riesce a far rivivere persino creature mitologiche come i draghi. Eh sì perchè da questo uovo gigante è nato un drago che si aggira per la città.

Il Drago, nell’antica tradizione celtica, è simbolo di forza, potere ed energia vitale e, soprattutto, è elemento essenziale della creatività realizzata per la nuova birra Golden Fire Strong Lager, una nuova birra in bottiglia Heiniken. Una birra Unconventionally Strong.

I nascondigli del Drago sono i posti in cui si trova la birra e si può bere, ma la prova da affrontare per poter assaggiare la birrra è dura: farsi frustare dalla Dragonella che la serve! E solo dopo potrete bere la vostra Golden Fire, ma naturalmente con un ingrediente segreto ovvero una Lacrima di Drago che le donerà un gusto insolito… un gusto Unconventionally Strong.

Viral Film Festival a New York aprile 23, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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Si aprirà il 28 Aprile a New York il primo Viral Film Festival, una rassegna cinematografica sui generis che premierà le mgiliori creatività virali provenienti da tutto il mondo.

L’evento, prodotto in associazione con Dailymotion.com, aprirà la 5° Edizione del Befilm Underground Festival e premierà i lungometraggi, i corti, gli spot e persino i trailer più originali ed accattivanti che stanno invadendo il mondo del web.

I video virali non sono più un semplice trend, ma stanno diventando una vera e propria forma di comunicazione sempre più utilizzata e questo determina lo sviluppo di professioni sempre più specializzate nell’ambito del viral. I video maker specializzati in questo ambito sono in continuo aumenro, e questo genera una spirale di innovazioni stilistiche e tecnologiche che rendono questi brevi filmati delle opere d’arte e come tali vanno riconosciuti e premiati.

E ricordate Shorter is better!!

 

 

Arriva Trenikea!! aprile 23, 2008

Posted by fedeciocia in Mediastars, News.
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Nasce in Giappone il primo treno completamente arredato da con divani ed accessori Ikea.

Il brand svedese non è nuovo al non-convenzionale, infatti da anni impiega strumenti creativi e modalità comunicative fuori dagli schemi per la promozione dei propri prodotti.

Quella del treno è solo l’utlima Brand Experience ideata dal colosso svedese, che, per promuovere l’apertura di un nuovo punto vendita a Port Island, ha trasformato la Kobe Portliner Monorail in un’autentico showroom in movimento, arredando ogni singolo vagone con uno stile diverso.

Chissà se accadrà mai qualcosa di simile anche per le nostre ferrovie?

Astracon 2008 a Villasanta aprile 21, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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A Villasanta, dal 18 al 20 Aprile, si terrà un Festival dedicato alla fantascienza italiana: mostre, concerti, proiezioni cinematografiche, performance teatrali, presentazioni di libri, incontri con autori e curatori editoriali.

Per tre giorni, Villasanta (alle porte di Monza) diventerà una sorta di “interzona” alla Burroughs: il Cineteatro Astrolabio ospiterà infatti Astracon 2008, rassegna volta a fare il punto sulla fantascienza italiana, in tutti i linguaggi in cui essa si esprime. La fantascienza risulta infatti essere un genere che apparentemente ha perso smalto, ma che in relatà nasconde un grande magma di creatività: fanzine, siti internet e blog sul tema sono infatti in continuo aumento.

L’organizzazione curata dall’Agenzia Frogram – Momenti di Spettacolo, ha riunito una tre giorni traboccante di iniziative, incontri, spettacoli, proiezioni di film e cortometraggi, mostre e presentazioni, concerti ed esperimenti di scrittura collettiva, interamente all’insegna di una fantascienza rigorosamente made in Italy.

La vera novità sarà di connettersi anche in una jam-session di scrittura collettiva tramite il blog http://astracon.wordpress.com, un luogo virtuale per osservare il Connettivismo in Atto, per vederlo all’opera sul campo. Il live blogging dell’evento sarà a cura di SegnaleZero e degli altri blogger che vorranno unirsi a noi.

Nuove creatività (a fin di bene) aprile 21, 2008

Posted by babudro in News.
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Sul sito del The Guardian, a questo link, trovate un bellissimo video di animazione curato dall’agenzia RKCR per Oxfam. Atmosfere e colori degni del miglior Tim Burton per un messaggio assolutamente condivisibile. ;-)

Gli interruttori BTicino ci raccontano… aprile 17, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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Sono gli interruttori BTicino a fare da filo conduttore alla mostra in Triennale a Milano che ci racconta sessant’anni di storia, tra il design, la musica e la moda, dal 1948 ad oggi. Creata ad hoc per la settimana del Salone del Mobile milanese, e curata da Marco Romanelli con Marcello Pinzero, la mostra ci racconta oltre mezzo secolo di prodotti icona, che hanno accompagnato la nostra quotidianità e l’evoluzione dei nostri spazi domestici.  

Il percorso è scandito da una rapida sequenza di oggetti carichi di ricordi e riconoscibili al primo sguardo, ognuno tipico di una linea BTicino. Le collezioni BTicino sono poi accompagnate da elementi di contesto in grado di dipingere e caratterizzare l’atmosfera di ciascun decennio: oggetti, abiti, mobili, tappezzerie, tessuti, colori, musica. Pezzi originali e complementi di design per vividi e iconici frammenti di storia e di cultura del tempo.

Dal 16 al 21 aprile dalle 10.30 alle 22.30 – Ingresso libero
Lunedì 21 aprile apertura speciale

LINK CORRELATI
www.bticino.itwww.triennale.it

Chi cerca…pianta! aprile 17, 2008

Posted by Federico Mancin in News, Riflessioni.
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Corriere.it ha pubblicato un articolo dedicato a Ecocho, un nuovo motore di ricerca “ecologico”, gli ideatori del quale promettono di piantare 2 alberi ogni mille ricerche effettuate. Nessuna fonte ha ancora specificato se si tratti di un progetto veritiero o semplicemente di una nuova forma di marketing (Yahoo e Google sono i marchi dei due motori di ricerca utilizzati da Ecocho), ma sicuramente si tratta di un’idea originale in grado di coinvolgere numerosi navigatori.

Tutto è nato in Australia, dall’analisi dell’elevatissimo numero di ricerche che vengono effettuate tramite internet, nel quotidiano.

Insomma, riuscirà Internet a fornire una pratica soluzione per l’ambiente?

Salone Internazionale del Mobile 2008 aprile 14, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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Al via mercoledì 16 Aprile la 47esima edizione dell’evento più atteso dell’anno da architetti, designer e interessati del settore: il Salone Internazionale del Mobile.

Il polo fieristico di Rho è nuovamente il centro nevralgico dell’evento. Una vastissima area progettata dall’architetto italiano Massimiliano Fuksas, riapre le porte all’arredamento e al design, alla nuova edizione Eurocucine e all’immancabile Salone Satellite, spazio dedicato esclusivamente ai promettenti designer in erba.

I Saloni accanto all’offerta commerciale offrono da anni anche eventi culturali diffondendo in tutto il mondo la cultura dell’arredo e del progetto italiani. La sorpresa maggiore sarà l’evento che che si svolgerà nella Sala delle Cariatidi di Palazzo Reale e nel Refettorio del Convento di Santa Maria delle Grazie e coinvolgerà un artista di fama internazionale, Peter Greenaway, e un’icona per eccellenza del patrimonio culturale di Milano e dell’Italia nonché opera d’arte tra le più famose al mondo, l’Ultima Cena di Leonardo.

Allora appuntamento dal 16 al 21 Aprile al Salone del Mobile di Milano, fiera Rho. Stampa accreditata naturalmente!!

Adidas riempie Milano di bici blu aprile 11, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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Lunedì mattina Milano, e Corso di Porta Ticinese nello specifico, si è svegliata con le strade invase da decine di biciclette. Tutto normale, si potrebbe pensare, migliaia di persone girano per Milano in bicicletta, peccato che le bici, tutte legate a pali o serrande, fossero tutte dipinte di blu.

Subito ci si è chiesti cosa potesse essere, e tra una prima ipotesi relativa a un gioco di parole tra auto-blu e bici-blu proposte da Milly Moratti ai dirigenti comunali, e altre relative ad una ricorrenza della nazionale di calcio, in realtà si è presto scoperto che si tratta di una trovata pubblicitaria di Adidas.

In seguito al lancio di adidas Grün nella PE08, linea di abbigliamento e calzature eco-friendly, Adidas Originals ha invitato così tutta la città di Milano a convivere con le risorse naturali di questo mondo utilizzandole in maniera intelligente. La strada che porta dal negozio Adidas Originals di corso di Porta Ticinese al 60 al Temporary Club Cuore in via Gian Giacomo Mora 3 si tramuta in pista ciclabile contraddistinta dalle mitiche 3 strisce, e l’iniziativa ti permette di vincere una bici, comprando un pezzo di Grun il giorno 19 aprile allo store Adidas in Ticinese!

Creatività o Marketing? aprile 11, 2008

Posted by Federico Mancin in News, Riflessioni.
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Mediastars sta raccogliendo numerose interviste ai protagonisti diretti del mondo della comunicazione italiana. Emerge, dalle loro argomentazioni, un dato interessante. Gli ultimi anni della comunicazione si sono distinti per la forte influenza del marketing nella creazione delle campagne pubblicitarie. Stiamo vivendo un’epoca in cui i numeri contano più che in ogni altro periodo storico, in termini di investimenti, in termini di ritorno economico…in termini di denaro, insomma. Ma da alcuni importanti esponenti delle maggiori agenzie italiane, giunge un invito prepotente verso un ritorno alle origini: potere ai creativi. Negli anni sessanta, quando cominciò il movimento pubblicitario più moderno, non erano certo i maestri della finanza ad aprire agenzie pubblicitarie in grado di far vendere un prodotto. Piuttosto, i manager d’azienda si affidavano ai creativi veri e proprio. Dunque, oggi ci si auspica un ritorno agli inizi, con agenzie in mano ai creativi, senza intermediari, in cerca di emozioni e sentimenti, più che di numeri. Sembra essere in crisi quindi l’ideale di agenzia in mano a finanzieri. Questo perchè? I motivi possono essere i più disparati. Sembra innanzitutto che il pubblico si sia oramai abituato all’idea di un mercato in grado di pensare solo ed esclusivamente ai numeri, mentre la vita reale, fortunatamente, talvolta riesce anche a farne a meno. Inoltre, il contatto da cui nascono le campagne pubblicitarie di maggior successo deve essere un’emozione trasmessa, un’esperienza, che non può essere quantificata, bensì qualificata. E nella qualità risiede l’idea creativa.  In compenso non è possibile giustificare un investimento economico senza prevederne un ritorno. Dunque il dibattito è acceso.

L’advertising dipende dalla creatività o dal marketing?

Le donne d’Italia si incontrano in rete aprile 9, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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Lunedì 31 Marzo le rete ha ospitato un evento tutto al femminile, dedicato alle donne e alle pari opportunità online.  Ideata da Microsoft, e sostenuta da Accenture, Acer e RCS, sul sito Web@lfemminile si è svolta una maratona multimediale di 24ore a cui hanno partecipato diversi personaggi famosi, e alcuni dei principali rappresentanti di importanti settori lavorativi. Gli utenti hanno potuto seguire online gli interventi di tutti i partecipanti, e a loro disposizione avevano anche una videochat e uno spazio blog, dove poter meglio interagire tra loro. Questa iniziativa rappresenta un’ottima occasione per aprire una nuova finestra di comunicazione tra il mondo del web e quello femminile, due mondi apparentemente lontani, ma che avvicinati possono avere riscontri più che positivi.  Le principali destinatarie di questo evento quindi sono tutte le donne, studentesse o lavoratrici, manager o casalinghe che siano. Su Web@lfemminile troviamo infatti diversi interventi da quello della campionessa di scherma Valentina Vezzali, e delle presentatrice tv Simona Ventura, dalla dirigente Fiat Paola Bergamini a quello di ragazze neolaureate, da quello di cameriere e tassiste a quello di donne pensionate ed immigrate. Ma non solo il ruolo delle donne visto da donne, ben accetto è anche il contributo di uomini che vogliono dire la loro sulle donne nel mondo del lavoro. Troviamo così l’intervento del musicista Giovanni Allevi, del nuotatore Massimiliano Rosolino e del cantante Zucchero Fornaciari. Durante la giornata verrà anche lanciata una campagna contro il cyberbullismo, per sensibilizzare i ragazzi a un uso responsabile della tecnologia. Per tutto il mese di aprile, il sito continuerà ad offrire molti servizi utili e sarà aggiornato con nuovi contenuti. Un’iniziativa importante, in un periodo in cui, dopo il 1968, vengono messi in discussione alcuni dei diritti difficilmente conquistati, e in un paese in cui i dati relativi alla discriminazione sessuale evidenziano che la disparità, soprattutto a livello lavorativo, non è ancora stata appianata.

Univideo contro Telecom aprile 9, 2008

Posted by fedeciocia in Mediastars, News.
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Logo AliceAccuse di Univideo a Telecom per le inesattezze nelle quali incorre negli spot di Alice Home Tv. L’Unione Italiana Editoria Audiovisiva sostiene che la comparazione tra il servizo on demand offerto da Alice con il noleggio di dvd operato da numerose videoteche, sia inaccurato ed ingannevole. Univideo fa notare principalmente una differenza a livello numerico: se i titoli reperibili tramite noleggio sono infatti più di 6000, quelli offerti da Alice sono notevolmente inferiori; inoltre se i più di 2000 punti di noleggio coprono uniformemente tutto il territorio, i servizi di Alice sono fruibili solo nelle zone raggiunte dalla banda larga. Sono in corso azioni giudiziarie per ristabilire la veridicità del messaggio pubblicitario.

Vedi anche SegnaleZero

Il nuovo Sistema Audiweb aprile 9, 2008

Posted by fedeciocia in News.
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SegnaleZero riferisce del nuovo Sistema Audiweb presentato ieri a Milano. Si tratta di un sistema integrato per le rilevazioni sulla fruizione di media digitali. Creato in collaborazione con Nielsen Online, che ha messo a disposizione di Audiweb le proprie competenze di ricerca, il Sistema Audiweb fornisce un insieme di report esaustivi, oggettivi ed imparziali che garantiscono una visione innovativa della fruizione dei media digitali e dei sistemi online. I servizi verranno erogati a diverse categorie di utilizzatori, tra cui editori, agenzie pubblicitarie, web agency, centri media, ma anche aziende investitrici, società di consulenza e operatori dell’informazione.

Digigraf 2008 aprile 9, 2008

Posted by Federico Mancin in News.
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Avrà luogo a Roma tra il 17 e il 19 Aprile 2008 il Digigraf, l’evento riguardante le tecnologie digitali e i servizi di promozione e comunicazione. Il tutto avrà luogo a Roma, presso la Fiera Roma – Ingresso Est. L’orario di visita previsto è 10-18.

Digigrav si rivolge a tutti gli operatori del settore, che come sappiamo è in continua evoluzione. Saranno presentate le novità in campo digitale e avranno luogo numerose conferenze tra le quali spicca “La multimedialità nelle nuove frontiere della comunicazione”, prevista alle ore 10.30 di sabato 19 Aprile.

L’ingresso sarà gratuito, su invito.

Per tutte le informazioni visitare: www.digigraf2008.it

Nuovo record di lettori per Corriere.it aprile 2, 2008

Posted by Federico Mancin in News, Riflessioni.
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Il presente a portata di click. Riguardo alla discussione di qualche giorno fa in merito ai modelli condivisi di editoria online e digitale, è di oggi una notizia interessante: in Marzo 2008 corriere.it ha registrato un nuovo record di visite. Parte del successo di questo quotidiano online sarà dovuto all’incalzare della campagna elettorale, ma questo è un sintomo di come i tempi stiano cambiando. E in tutta fretta.

L’abitudine di cercare notizie sul web si sta stabilizzando, cresce, fa parte di noi. Nessun ingombro cartaceo, tutto a portata di mano. e Non solo parole. Ma foto, video, chat, forum, incontri, iniziative. Si apprendono notizie e nello stesso tempo si partecipa in prima persona.

La notizia digitale è scritta in tempo reale, e interattiva. Il presente a portata di click.